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记者（zhě）近日从国（guó）家广电总局获悉，今后各级电台电视台上的医疗、药品、食品、化妆（zhuāng）品等（děng）广告，播放时长不得超（chāo）过一分钟（zhōng），且不得以电视（shì）购物短（duǎn）片等广告形式播出。
医疗养生节目不能由社会公（gōng）司制作
近日，广电总（zǒng）局印发《国家新闻出版广电总局关于进（jìn）一步加强医疗养生（shēng）类节（jiē）目和医药广告播出管理的通知》（以（yǐ）下简称“《通知》”），对医（yī）疗养生类节（jiē）目和医（yī）药广告播（bō）出加强管理（lǐ）。
《通知》表示，近年来（lái），各级广播电台电（diàn）视（shì）台开办了各（gè）色医疗（liáo）资讯、医疗养生类节目，宣传普（pǔ）及（jí）疾病（bìng）预防、养生（shēng）保（bǎo）健等科学（xué）知识。但有的节目利用（yòng）非专业机构（gòu）、非专业人士假借普及健康知识（shí）的名义非（fēi）法（fǎ）兜售药品、保（bǎo）健品和医（yī）疗服务等，唯利是图，危害（hài）大众（zhòng）健（jiàn）康。同（tóng）时，播放虚（xū）假医（yī）药（yào）广（guǎng）告（gào）的（de）问（wèn）题（tí）屡禁不止，既损害大众利（lì）益，也（yě）严重影（yǐng）响了广播电（diàn）视媒体形象。
对此，《通（tōng）知》规定，对于（yú）医疗养生（shēng）类节目要严格管（guǎn）理。医疗养生类节目（mù）只能由电台电视台策划制（zhì）作，不得（dé）由社会公司制作（zuò）。此外，医疗养生类节目（mù）均要进行备案（àn），中央广（guǎng）播电（diàn）视（shì）机构（gòu）、全国卫视频道（dào）播出医疗养生类节目（mù），报总局备案。其他频道、频率播出医疗养生类（lèi）节目，一律报所在（zài）地省级新闻出版广（guǎng）电行（háng）政部（bù）门（mén）备案。未经备案的医疗养生类节目一律不得播出。
对于（yú）该类节目中聘请医学、营（yíng）养学专家作（zuò）为嘉宾的情（qíng）况，《通知》要求嘉（jiā）宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业（yè）副高以上职称，并在节目中据实提（tí）示。医疗养生类节（jiē）目主持人也要取得播音员主持人执（zhí）业资质，依法持证（zhèng）上（shàng）岗。
医（yī）疗（liáo）养生节目严禁宣（xuān）传企（qǐ）业产品内容
对于（yú）医疗养生类节目中（zhōng）时常出现各类广告的情况，《通知》也（yě）给出了细致规定，严禁（jìn）医疗养生类（lèi）节目以介（jiè）绍（shào）医疗、健康、养生知识等形式直（zhí）接或间接发布广告、推销商品和（hé）服（fú）务；严（yán）禁（jìn）直接或（huò）间接宣传医疗（liáo）、药品（pǐn）、医疗器械、保健品、食品（pǐn）、化妆（zhuāng）品、美容等企业、产（chǎn）品或（huò）服务；严禁节目中间以包括“栏目热线”以及（jí）二（èr）维码等在内（nèi）的任何（hé）形（xíng）式，宣传或提示联（lián）系电话、联系方式、地（dì）址等信息。
除了对广告播出形（xíng）式进行（háng）一系列规范（fàn）外，《通知》同（tóng）时规定，各级电台电（diàn）视台要（yào）严格遵守《广告法》等规定，不得播出任何虚假医药广告（gào）。此外，医疗、药品、医疗（liáo）器（qì）械、保（bǎo）健品（pǐn）、食品（pǐn）、化妆品（pǐn）、美容等企业、产品或（huò）服（fú）务的广告，不得以任何节目形（xíng）态变相发（fā）布，不得以（yǐ）电视（shì）购（gòu）物短片广告（gào）形式（shì）播出，且单条广（guǎng）告时（shí）长（zhǎng）不得超过（guò）一（yī）分钟。
广电总局表示，按照《通知（zhī）》规（guī）定，各级新闻出版广电行政部门要全面开展清理整治，同时要与（yǔ）当地卫生、医药、工商、公安等部门沟（gōu）通（tōng）协（xié）作，共同（tóng）治理此类违法违规（guī）行为（wéi）。（来源：新京报）
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